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晓乐：上虞“四季仙果之旅”品牌战略策划
浙江日报报道：
以“产业融合的创新模式”为主题的2010上虞“四季仙果之旅”品牌战略高峰论坛，最近在上虞举行。来自国内乡村旅游、水果培育、营销策划等相关领域的一批著名专家共同探讨“四季仙果之旅”深远发展问题。
这一由浙江省旅游局和浙江日报报业集团联合举办的高峰论坛，对一个县级市的旅游产品进行研讨，着实算得上一件新闻。
“四季仙果之旅”示范作用强
当天下午，上虞市国际大酒店大会议室，上虞市南岭农副产品有限公司总经理吴丽军认真聆听“四季仙果之旅”品牌战略高峰论坛专家的发言。吴丽军正在打造一个“四季果园”，本来打算上门请专家“把脉”，没想到专家来到家门口，为他“四季果园”的建设指明了方向。
不仅仅是吴丽军，上虞的一批“四季仙果”基地掌门人都有这样的感慨。
上虞是一方天生丽质的土地，这里孕育出草莓、樱桃、桑果、杨梅、葡萄、水蜜桃、黄花梨、柿子、板栗和猕猴桃等四季水果。上虞市为了把这些散落在乡野的水果串珠成链，打造成旅游品牌，从2007年开始，推出以水果采摘、农家体验、山水鉴赏为主要内涵的“四季仙果之旅”，走出了一条以水果串起旅游，以旅游拉动农业、带动商贸的发展之路。据统计，今年头10个月，上虞共接待游客50万人次，直接旅游收入达2.2亿元。
经过3年的培育，“四季仙果之旅”已成为长三角著名休闲旅游品牌，浙江省副省长王建满批示，浙江省乡村旅游要推广“上虞经验”。
让“四季仙果”成“仙”得“道”
如今，国内外旅游业及旅游消费需求正朝着多样化、休闲化的方向发展。休闲农业与乡村旅游是休闲度假活动的独特形式，将农事活动与本地原生态民俗文化紧密结合，产业的融合也是现代农业和农村发展的重要模式，是建设生态文明的重要举措。上虞的“四季仙果之旅”如何避免“千村一面”？
四川大学旅游学院教授、四川大学中国休闲与旅游研究中心主任杨振之认为，上虞乡村旅游的跨越式发展主要需做两方面工作：即对内苦练内功，加强土地流转与乡村旅游系列产品开发；对外强塑形象，加强对“四季仙果”品牌形象的传播与打造。
“要进一步提炼上虞‘四季仙果之旅’品牌精神、文化内涵，激活旅游产品的内在文化属性，在旅游营销各个流程中渗透文化影响力，提高文化含量和品位。”浙江日报报业集团副总编俞文明说。
文化为“核”，提升“仙”气，科技为本，成就“仙”质，产业融合，共享“仙”乐！浙江旅科院研究员、浙江传媒学院教授祝晓乐认为，未来重视“四季仙果之旅”品牌仙气、仙质、仙乐的研究开发，就是充分利用上虞千年文化历史资源的稀缺性，打造上虞“四季仙果之旅”品牌的唯一性，构塑该品牌千年不衰的文化竞争力，实施差异化战略，独享制胜长三角、浙东果业的“法宝”、利器！这是上虞“四季仙果之旅”成“仙”得“道”、品牌驰名中外的战略要诀！