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创意是什么？
第一章 创 意 世 界
任何成功都来源于天才的创意！
创意——从平凡到神奇
一、 创 意 概 念
l 创意的定义
l A：一种人们主动地创造新信息、新产品、新方式的前期活动主意、概念、想法、构想、理念、计划、建议等。（这是创意最为普遍和代表性的表达 ）
创 意 的 定 义 B
l 综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。
l 创意是留心观察、积极思考的过程 n
l 创意是一个快乐思考与体验的过程
名师说法：创 意 是 什 么 ？
l 创意就是创立一个新主意
l 创意强调的是一种思维、想法。
l 创意是一种有价值的思考。
l 创意的实质是“值得拥有的好点子”
l 创意是独特的销售主张。
l 创意是挑战与从不同的看法、说法。
l 创意…做梦、解梦、改梦，破解梦境密码，获取梦的启示。
创 意 学
l 创意学：研究思维创新能力的新科学 体系
l 创意学，研究创意理论与方法的一门科学。
l 文化创意学：
l 研究经济与社会发展过程中进行文化创意的理论、原则与方法等问题的科学。