晓乐《创意实务》课程简介

浙江大学城市学院

            《创意管理实务》课程

             教 学 大 纲

一、课程名称：创意实务（简 称）

    文化创意项目开发营运管理实务（全 称）

二、课程简介：

《创意管理实务》是文化产业（企业）培训、培养创意人才的入门必修课和高校文化创意、策划、设计类专业的基础强化课。主要讲授七大文化行业的一般常识、规律、趋势、要素和文创公司模式、创意产品模式、创意管理服务模式、创意人才模式与创意项目赢利模式。是一门综合性、实用性、社会性极强并特具创新、创造意义的教学、培训、研修课程。

三、教学目标、目的：

1、指导帮助大三学生、高校应届毕业生丰富文化创意产业（行业、企业、项目）知识，提升社会视野，积累实战“经验”，贴近社会现实。进一步提高大学生择业、就业本领和创意创新创业能力。

2、促进大学生理论与实践结合，创意与消费、市场结合，艺术与科技、商业结合，设计与项目研发、营销结合，文化智慧与城乡建设结合，个人志趣与国计民生结合……早日成熟、成才、成功，为国家和城市文化产业发展做出较大的贡献。

3、努力促进大学生文化创意（校园化特色、理想化愿景，缺乏可操作性…）社会化、市场化、项目化、实业化……产业化。通过本课程学习、实训和实习实战，初步胜任相关行业的一般中小项目创意、文案策划、图文设计、客户执行等任务，从容应对社会选择、职场挑战和市场竞争。

五、教学安排：

1、教学时间：周课时：2课时  总学时：36课时（18周）

2、开课时问：3月---6月 每周一晚 6:30—8:10

3、教学方式：A：讲授法：   50％  

B：案例教学法 30％

C：摸拟练习   20％

4、考试方法：

A：XXX项目创意文案写作

期中：30％、 期终：50％、平时作业及表现：20％

B：参加国、省、市相关行业创意大赛优胜者可考虑在期中、期未考试成绩中适当加5--15分。

C：参与国、省、市、区县、集团公司社会实战、竞标项目取得优异成果和显著效益者，可申请适当奖励（平时作业成绩加分）

六、教材：主要教材、教学参考书参见上表

七：主要教学内容（课程安排）

1、文化项目创意基础与方法

2、文化创意人才开发实务             

3、新闻传媒业项目创意实务       

4、影视业项目创意实务      

5、出版发行业项目创意实务      

6、广告业项目创意实务          

7、文化会展业项目创意实务         

8、文化旅游休闲业项目创意实务 （备用）     

说明：以上八章内容，每章讲3小时，分上、下篇（二个晚上）4课时讲完。

期中考试及综合讲评，期未总复习及期未考试时间未计在内。

理论讲授、实务指导占70％左右。实训、练习、竞赛占30％左右。

《创意管理实务》教程要目附后                       

八、学时分配表

九、实验环节安排汇总表

十、推荐教材与参考书目

推荐教材：文化创意经典案例教程，

参考书目：《中国创意学》、《文化策划学》陈放著，创意产业导论（厉无畏），

执笔人：  祝晓乐          日期：2014. 3（第三版） 

原创、编写、主讲：祝晓乐

说明： 本课程己在浙江大学城市学院（创意与艺术设计学院）开讲5年（2009一2015）