晓乐《公关实务》课程简介

《公共关系实务》教学大纲

一、课程名称

1、课程编号

2、课程名称：公共关系实务

3、英文名称

4、课程简介：

《公共关系实务》是现代传媒业、公关礼仪、文化创意专业的一门专业必修课。重点讲授国内主要行业大中型社会活动的主要规律、流程、要素以及策划方法、运作策略手段。是一门综合性、实用性、实战性、社会性极强的课程。

二、课程说明

1、教学目的和要求

A：通过对大量社会活动典型案例的讲解、剖析，以及相关的实践、实习活动设计，帮助大四本科学生深化专科阶段公关理论知识的理解，初步掌握十类以上大中型社会活动的策划和运作技能。旨在帮助本科学生全面提高创意、创新、写作、运筹、组织、传播、社交、开发、商务能力以及相关的社会、心理素质。有利大四学生在理论与实践相结合的基础上全面提升创业、创新、竞争能力。

B：通过本学期、本课程学习和实习，促使大四毕业生能胜任中小型企事业单位一般公关岗位（经理助理、企划文员、公关销售、客户执行、公关业务主管等）工作。能做中小型活动策划文案，提前具备一定的“社会阅历”和“工作经验”，从容应对社会选择和职场挑战。

2、与相关课程的衔接与关联

A：与《公共关系实务》课有机衔接的本校本系专业课程包括《公共关系学》、《公关心理学》、《传播学》、《公关活动策划》、《管理学》等。

B：《公共关系实务》课程涉及市场学、社会学、经济学、策划学、传播学、营销学、管理学、消费心理学、新闻学、广告学、写作学、旅游学、美学、史学、民俗学、文艺学、法学等众多学科知识领域。是传播专业大四学生在前3年诸多学科理论学习基础上的综合运用，整合实践和总结提高。

3、教学时间

周课时：4课时    总学时：42课时（13周）

4、开课学期：第五学期（9—12月）

5、教学方法：A：讲授法       30%

B：案例教学法   50%

C：社会学习     10%

D：模拟练习     10%

6、考试方式：A：实用策划文案写作              占总分40%

                 B：情景模拟测试作业              占总分30%

                 C：平时表现（社交、纪律、创见）    占总分10%

                 D：平时练习、作业成绩            占总分10%

7、实习与作业安排

A：根据教学计划、布置相关的思考题、练习题和策划作业。

B：根据社会活动需要，选派少数学生志愿参战、参与企业公关活动。

C：策划、筹办、组织班内的“公关策划作业大赛”一次。

8、教材：《公共关系实务》，清华大学出版社（熊越强主编）。2006年9月版本。系21世纪高职高专规划教材。本人压缩了与本校其他老师公关专业课重复课程和本人上学期已教课目，精心添加了自编“旅游休闲业”、“娱乐演艺业”、“体育竞技业”和“现代服务业”公共关系实务课程，其中融入本人十年策划实战经验。行业公关信息及专业知识量比教材扩展、拓宽一倍以上，有利本科学生更全面地了解社会各业公关实务。

9、教学参考书

《策划学》、《文化策划学》、《广告策划》、《商业策划》、《品牌策划》、《营销策划》、《策划学经典教程》、《创意学》、《民俗学》、《社会学》、《浙江旅游文化》等。

三、教学内容

参见：《公共关系实务》课程表（2009版）。

《公共关系实务》课程表  （2009版）