晓乐《公关活动策划》课程简介

《公关活动策划》教学大纲

一、课程名称

1、课程编号

2、课程名称《公关活动策划》

3、英文名称

4、课程简介

《公关活动策划》是传媒业、公关礼仪专业的一门专业必修课。主要讲授国内大中型公关活动的一般常识、规律以及基本策划方法、策略手段。是一门综合性、实用性、实战性极强的课程。

二、课程说明

1、教学目的和要求

A：通过对社会活动典型案例的讲解、剖析，以及相关的实践、实习活动设计，帮助大三学生深化大一、大二阶段公关理论知识的理解，初步掌握十类以上大中型社会活动的公关策划和运作要点。有利大三学生在理论与实践相结合的基础上提升择业、创业、生存、竞争能力。

B：通过本学期、本课程学习和实习，促使大三毕业生能基本胜任中小型企事业单位初级公关岗位（经理助理、文员、公关销售、策划、客户执行、公关业务主管等）工作，能做中小型活动策划方案，从容应对社会选择和职场挑战。

2、与相关课程的衔接与关联

A：与《公关活动策划》课有机衔接的本校本系专业课程包括《公共关系学》、《公关心理学》、《信息传播》《中外礼仪基础》、《播音与主持艺术》等。

B：本系《公关活动策划》课程设计全面覆盖初级公关员国家职业标准，大部分超过中级公关员标准，小部分相当于高级公关员标准。压缩教科书中部分深奥、难以把握的理论阐述，增加大量相关社会公关活动经验总结及策略要点。

3、教学时间

    周课时：3课时    总学时：54课时（18周）

4、开课学期：第六学期（2月——6月）

5、教学方式：

    A：讲授法： 50%         B：案例教学法：30%  

C：社会实训：10%         D：模拟练习：  10%

6、考试方法：

    A：公关策划方案写作（占总分70%，期中、期终考试）。

    B：社会实训成果（占总分10%）。

    C：公关表现（社交、纪律、自学、创意）占总分10%。

    D：平时练习、作业成绩占总分10%。

7、实习与作业安排

A：根据教学计划、布置相关的思考题、练习题和策划作业

B：试行联建“校外大课堂”——“浙江传媒·社会公关实践活动基地”1-3处（松散型合作模式）。根据市场需求和“基地”召唤，组织少数有兴趣、特长的学生小组奔赴“一线”、“前方”战斗。

C：争取推荐十名以上优秀学生去较合适的企事业单位实习。

D：策划、组织班内的“公关策划作业大赛”一次。组织考察省、市人才市场或大型招聘会一次。

8、教材：《公共关系策划学》余明阳著，（首都经济贸易大学出版）。

9、教学参考书

《策划学》、《公共关系实务》、《公关策划实务》、《公共关系策划》等。

三、教学内容

《公关活动策划》课程表

说明：本课在浙江传媒学院（播音与主持艺术学院）开课8年，历届学生估约1500多人。