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晓乐在上虞高峰论坛上发言
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浙江日报报道：
上虞举办“四季仙果之旅”品牌战略高峰 乡村，让城市更向往
――群英荟萃 各献妙计 力促发展
四季轮回，上虞“四季仙果之旅”飘香依旧。在北风乍起、寒意料峭的11月，上虞迎来了一场别开生面的论坛。上虞四季仙果以它独特的风韵，吸引着越来越多的目光。“上虞模式”已成为旅游业界一个常话常新的发展范本。
如今，国内外旅游业及旅游消费需求正朝着多样化、休闲化的方向发展。休闲农业与乡村旅游是休闲度假活动的独特形式。将农事活动与本地原生态民俗文化紧密结合，是现代农业和农村发展的重要模式，也是建设生态文明的重要举措。
此次上虞“四季仙果之旅”品牌战略高峰论坛，由浙江省旅游局和浙江日报社主办，上虞市人民政府承办。论坛汇聚业内资深旅游专家，展开对上虞“四季仙果之旅”休闲农业与旅游现状的分析、基本理论的研究和经验的交流，旨在促进休闲农业与乡村旅游的发展，为长三角乃至全国的休闲农业与乡村旅游的发展提供有益的借鉴。
政府主导――农旅联动 产业融合
上虞市人民政府市长 丁如兴
近年来，上虞围绕“人文、生态、休闲”的主题，以乡村旅游、休闲农庄为框架，以四季仙果、商贸购物和虞舜文化为依托，努力挖掘人文历史，充分整合自然资源，加快推进项目建设，大力发展休闲旅游业，逐步形成了融观光、休闲、商务、体验于一体的良好格局。2009年上虞共接待国内外游客283万人次，实现旅游总收入21.5亿元。
尤其值得称道的是“四季仙果之旅”的品牌正日益打响。从2007年起，为了充分利用上虞的山水资源和物产资源，打造区域旅游品牌，上虞策划推出了以水果采摘、农家体验、山水鉴赏为主要内涵的“四季仙果之旅”。三年来，通过重抓基地建设、狠抓品牌培育、加强对外推介，走出了一条以水果串起旅游、以旅游拉动农业、以农业带动商贸的发展之路。
“四季仙果之旅”品牌的影响力正在不断提升，并正朝着宜品宜养、宜游宜娱的方向不断前进！
群英“煮酒”论上虞
浙江省旅游局副局长 方敬华
产业融合是现代产业的重要特征。目前以“乡村”、“休闲”、“农业”为主题的旅游产品蓬勃发展，在全省上下掀起了休闲农业与乡村旅游的新高潮。上虞市凭借自身水果富硒量、上规模、多品种的优势，走出了一条以水果“串起”旅游，以旅游拉动农业、带动商贸的发展路子，即“四季仙果之旅”。这不仅解决了广大农户农产品“卖难”的现象、增加了农民收入、改善了农村面貌，也十分有效地带动了餐饮、住宿、商贸等行业繁荣，实现了一、三产的互融发展，形成了富有地方特色的旅游新业态，初步构建了“上虞旅游模式”。
目前，类似上虞“四季仙果之旅”的农业观光采摘游已成为浙江省最热门的短线旅游产品之一。富阳、仙居、奉化、慈溪等县市农村都在用农业的“小水果”做着旅游的“大文章”。这是一种休闲农业与乡村旅游联动发展的创新模式，不仅能有效开发农村农业资源，带动乡村运输、餐饮、住宿、商业及其他服务业的发展，也能促进城乡人员、信息、科技、观念的交流，为推进产业结构优化调整，实现城乡协调发展提供可持续的路径，成为国务院41号文件提出的“积极发展休闲农业、乡村旅游”、“努力促进农民创业就业”精神的有力抓手，也是撬动旅游业从单一观光型向观光、休闲、度假等多功能复合型转变的有力突破口。
希望上虞充分利用良好的资源禀赋、优越的区位交通等条件，充分依托政府的高度重视和农民的积极参与等内源动力，不断丰富旅游产品，完善旅游设施，提升旅游品牌，改善旅游服务，真正把上虞建成在国内外享有盛名的杭州湾南岸知名的休闲旅游目的地。
我们期盼有条件的地区借鉴“四季仙果之旅”的成功经验，因地制宜发挥自身优势，积极拓展多种形式的农业休闲旅游，从而促进我省乃至长三角地区休闲农业与乡村旅游发展。
乡村度假产品的新形态――田园养生
四川大学中国休闲与旅游研究中心主任、教授 杨振之
田园养生是乡村度假产品发展的新形态，是最近兴起的度假产品概念，它追求陶渊明式的悠然生活，满足游客以“悠游”心态纵情田野，体验熟悉的乡间闲适生活的需求。
田园养生指建立在乡村良好的自然生态环境基础上，以观光、休闲、度假、避暑、康体、游乐为主要形式，以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗康健等为主要目的的休闲度假形式。
田园养生旨在引导城市人暂时离开喧闹的城市环境和压力空间，通过在乡村生态环境中进行休闲游乐活动和适度的农事劳作，获得生理和心理的双重慰藉，达到强身健体和放松身心的目的。
上虞乡村旅游升级思路
2008年上虞全市接待采摘游客超过35万人次，2010年1~10月份，接待游客50万人次，其中接待杨梅采摘游客15万人次，葡萄采摘游客22万人次，猕猴桃采摘游客5万人次。
同时，“四季仙果之旅”2009年被评为浙江十大自驾游黄金线路，上虞被《浙江日报》评为“浙江省十大生态旅游名城”；2010年，上虞荣获“2010年度中国最佳休闲小城”称号，“采摘旅游（四季仙果）――上虞模式”被评为“浙江双十佳特色旅游模式”。
因地制宜加快综合发展
上虞处于华东地区中心位置，周边有杭州、苏州、上海等上亿中高端消费人群，随着城际快车的完善，已经形成同城化发展。因此，上虞的乡村旅游发展不缺资金、不缺市场、不缺政策，可以通过旅游产品开发与延伸，跳过乡村旅游发展第二阶段，直接进入到乡居与乡村度假阶段。
具体而言，上虞要从以下诸方面来考虑发展：
加强上虞土地流转；乡村与景区一体化发展；延伸旅游产品广度与深度、继续打造旅游节庆品牌；加强乡村旅游与工业有效结合，延长产业链；加强乡村绿道网络建设，对内统一品牌，对外强塑形象。
品牌创建 独具特色
浙江旅科院研究员、浙江传媒学院教授 祝晓乐
上虞须在品牌创新方面行动果断，形成“三次整合”（品牌名称、形象载体、基础配套）、 “四套班子”（认识统一、步调一致、专设机构）、“五个统一”（品牌、标识、价格、路线、路牌）的发展路径。
在发展过程中，目标明晰、战略务实。如制定“三年行动计划”（3000万元专项资金），大力扶持、有序注入；集结四大系统融资（市财政、农业、交通、旅游），推进五大高招（节庆、会展、传媒、奖励政策、规划策划）。
文化为“核”，提升“仙气”
上虞应以文化为“核”，从各个角度切入，打造中国独一无二的“仙果之乡”。
旅游角度：把上虞打造成中国（长三角）第一个以水果采摘为主要特色的旅游品牌（以及战略规划、创新模式、实践城市等）；
果业角度：把上虞打造成中国水果产业第一个都市休闲旅游创新品牌（及成功模式、实践城市）；
城市建设角度：长三角小城市农旅商贸产业融合、城乡统筹、科学发展的可喜探索（及成功经验）；
三农角度：上虞市委、市政府近年以“果”富民、促旅、兴商、强市的丰硕成果；
消费者角度：把上虞打造成长三角城乡百姓四季采摘、尝新、品果首选宝地。
果业是技术与艺术、科学与文化的复合体
浙江大学农业与生物技术学院教授 陈力耕
上虞果业现状与发展思路
上虞市处沪、杭、甬黄金地带，经济发达，盛产水果，包括葡萄、杨梅、桑葚、樱桃、柿子、黄花梨等，特别是“二都杨梅”曾是清代贡品，盖北葡萄早已闻名省内外。大力培育“四季仙果之旅”这个旅游品牌，对上虞的果业发展和旅游业繁荣将起到积极作用。由市委、市政府直接抓，举全市之力，大力促进上虞“四季仙果之旅”，打破了单一公司或某个产地独自开展四季水果采摘游的局限性。这是一大创举，也是推动上虞果业发展的一个强大动力。休闲果业的发展必须集聚资源，突出重点，发挥优势，坚持集聚、创新和高水平的发展。发挥市场优化配置资源的基础性作用和政府对果业发展的政策引导作用。
随着人们生活水平的不断提高，观光休闲旅游越来越成为社会的一种需求，休闲观光农业逐渐红火。“周末在乡村农庄里品尝农家餐饮，观赏幽静的田园风光，体验别具一格的农村生活”，这已成为都市人渴望的一种假日生活。由于果树富有枝叶、花果、季相的变化，观赏性、知识性、体验性强，使观光果园成了休闲观光农业的主力军。可以说，果园的观光性能是天然的。
上虞旅游资源丰富，但相当一部分景点与休闲观光果园联结少，因此大力发展生态休闲观光果业，是吸纳农民创业就业的有效途径，也是旅游产业的新增长点。“依农兴旅，以旅促农，农旅结合，共同繁荣”是新农村建设与生态乡村旅游良性互动的最佳模式之一。具体来说，要做到以下几方面：
建好精品。通过引进优质果树品种，使观光果园的果树品种立足新、优、奇、特，增加知识性、文化性和科学性，完善功能设施，发展高品位的观光果园。
搞活机制。通过政策引导，鼓励、吸引工商企业、民间资金等以入股、合作等方式投资观光园区建设。
加强宣传。要通过宣传，树立品牌。通过挖掘当地文化资源，达到自然景观、人文景观与果园景观的和谐与统一。
同时，适当发展一些盆栽果树也是丰富旅游观光农业的一种好形式。
产业提升的目标是产品精品化，效益最大化。产业提升的途径是品种结构优化，先进技术的集成推广，完善的采后商品化处理技术与响亮的品牌。
新的世纪，人们对水果的外观、口感质量、风味、品牌及安全的要求越来越高。近年来，大量洋水果以质量优、外观佳、价格高进入我国市场，这些出口国对水果的外观、规格、包装等都十分讲究。保证这些水果的质量，要提升果实品质，最关键的一条是要注意科学种植和管理。
完善的采后商品化处理技术
延伸加工。与发达国家相比，我国水果深加工产量不到水果总产量的10%,而发达国家达到70%以上。正因为我国产业链短，所以“卖难”和“丰产不丰收”的问题长期得不到解决。方便食品和快餐食品是目前食品加工的方向之一，果片、果干、果粉在方便食品和快餐食品中前景可观。
要推“四季仙果之旅”就要做精品，要围绕“最”字标准，按照细致――精致――极致的要求逐步推进，努力把上虞打造成名副其实、公众认可的“四季仙果之旅”的著名品牌和著名旅游胜地。
积跬步以至千里每一份耕耘的背后，都是艰辛的付出；每一个进步的背后，都是无数智慧的结晶。上虞“四季仙果之旅”路漫漫其修远兮，然而这条发展之路充满了希望，因为多年来，社会各界的推动凝聚成了一股强大的力量，在上下求索中，“四季仙果”的芳香将越飘越远，至纯至深！
责任编辑： 天海川